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单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

时间:2016/8/20 10:59:48 点击:

  核心提示: 昨天的文章,我们解释了怎么去看待和分析淘宝流量的波动,那么今天我们就来讲一下流量下滑,我们应该怎么做? 注:做电商想要有个好的收获,发现问题能分析出原因是一个必须掌握的技巧。只有遇到问题不慌张,才...

      昨天的文章,我们解释了怎么去看待和分析淘宝流量的波动,那么今天我们就来讲一下流量下滑,我们应该怎么做?

注:做电商想要有个好的收获,发现问题能分析出原因是一个必须掌握的技巧。只有遇到问题不慌张,才会迎刃而解。

电商最容易创造奇迹,但是最能埋葬希望。如果你想要有一个好的收获,一定要充分了解自己、了解产品、了解平台,发现问题去解决问题。

今天我就以一个猫店举例,和大家说一下,店铺出现了问题我们要如何解决。

单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

这个店铺的产品是茶油,算是一个不大不小的类目,宝贝数不到10W,搜索指数1W左右,如果经营的话应该也会有一个比较不错的收益。

当时这个美女店主来找我的时候,首先给我来了一个流量的截图,如下:

单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

她的流量低于同行同层平均访客数,远远的低于同行同层级优秀均值。其实看到这里就会有两种可能了:一种是她的店铺同层级排名很低,另外一种就是客单价会比其他店铺高一些。

然后我就和她验证了一下,我的估计是正确的:

单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

接下来我们要去看转化率,看看价格对转化率的影响有多大:

单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

我们从曲线上可以看出,转化上下波动,所以价格因素可能对访客的影响不是很大,所以我们能够确定流量低的原因大概是如下两个因素:一是排名,二是宝贝点击率了。

其中排名的因素和标题有很大关系,有一个标题是做好一个宝贝最关键的因素之一,不会做标题的可以加我微信akakdddd,标注:卖家网,交流。宝贝点击率就和价格和主图息息相关了(这个店铺价格影响不是很大)。那么我们怎么确定呢?看下图:

单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

大家可以看一下,点击率及加购都是一个很大问题。所以,优化主图和详情页就很重要了。

现在的好多卖家都会有一个不正确的想法:那就是我们这个类目的主图和详情页都差不多的。但是这个就是问题的结点了,既然都一样,凭什么别人去看你的宝贝,去买你的宝贝?

所以,做出不一样的主图(突出自己的优势,让客户眼前一亮),不一样的详情页,你的点击率和转化率才会提高。

这个例子就写到这里,下面我和大家简单的说一下,自己的店铺如何自检。

1、如何检验自己的标题是否有问题

首先我要说的是标题,一定要在数据分析的前提下完成。抄同行的或者没有经过数据分析写出来的,都是禁止的。那么写完的标题如何验证呢?我们全标题搜索,如下图:

单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

如果搜索之后,红箭头位置出现红色字,然后红色的字和自己认为的关键词吻合度比较大,那么这就是一个好的标题。如果没有红字,说明标题和其他的雷同度很高。出现的红字不是自己认为的关键词,就需要调整一下关键词位置了。

2、然后我们要看的就是展现

我们做好标题之后,为了关键词有排名我们需要制定一个爆款计划表格,不会做的可以我微信:akakdddd,标注:卖家网,送你。然后有了排名之后,我们要看的就是点击率了。有过有了排名点击率很低的话我们一定要去分析是主图的问题,还是价格的问题,不然来之不易的排名很快就会下滑了,看点击率的方法如下:

单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

一般的话点击率在5%左右比较合理,如果你能做到10%左右,淘宝会给你大量的展现的。

3、点击率分析完了,我们接下来要看的是转化率

单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

只有你能保证一个好的转化率,淘宝才认为,你的宝贝是客户喜欢的。如果随着你的宝贝的基础销量的增加,好评的增加,你的转化率是上升的,淘宝会给你大流量支持的。

4、接下来是跳失率或者跳出率

单号网解析宝贝流量转化下滑,应该怎么去应对

一个合理跳失率数据如下:皇冠一下:70%左右,皇冠以上60%左右,天猫50%左右。如果差距很大,那么就去做详情页和关联销售吧。

好了,今天就写到这里,又不会的可以在下面留言,希望大家有收获。

作者:师道解惑 来源:卖家网
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